稻香村笑傲吃货江湖 食品类老字号电商销量第一

    近日，阿里研究院发布“2016年度中华老字号电商百强排行榜”，这是国内首次通过大数据方式对老字号品牌进行电子商务维度的测评。根据对2016年度全国老字号品牌在阿里零售平台销售额的统计，恒源祥、回力和茅台名列老字号电商排行榜的前三甲。稻香村，在2016年度中华老字号电商百强排名第十一位，食品类中华老字号电商销量排名第一，可以说中华老字号稻香村笑傲吃货江湖。

    本次中华老字号电商百强排行榜，针对国家商务部正式认定的中华老字号品牌线上销售数据进行测评，数据采样区间为2014-2016年，数据来源全部来自阿里零售平台。从行业分布来看，入围本次中华老字号电商百强排行榜的品牌，行业分布十分广泛，主要分布在食品餐饮、酒类、茶叶、日用家化、服装鞋帽、中药、文化乐器等行业，其中又以食品餐饮、酒类和日用家化较为集中，这三个品类入围品牌分别占据了33席、19席和15席，合计占到了百强的67%。看来“吃、喝、用”是消费传承最成功的三个领域。

    北京大学新媒体研究中心研究员马旗戟表示，“这代表一种品牌新方向，数以千百计的中华老字号，是中国商业的传统与文化精神的经典象征，其代表的中国商品、中国服务和中国品牌在过往数百年，是一种工艺与品质、匠心与创造的卓越体现。在当今新的科技、文化、意识和观念下，传统商业如何焕发活力成为一种必须的探索，这其中以电子商务为始，以全面数字商业为终，以新零售为路途，以创新为手段的诸多中华老字号用实践给出了答案和信心。”

    进入互联网时代以来，稻香村集团与时俱进积极布局“互联网+”，自2010年开始，积极开拓电商渠道，稻香村集团与天猫、京东等电商平台合作，电商平台便利的配送和稻香村的品牌影响力强强联手，在提升传统中华老字号品牌的基础上为消费者提供更便捷的服务、更美味的糕点、更优惠的价格。

  稻香村集团北京加工中心

    经过多年积累，稻香村集团电商平台已经取得了骄人的业绩，在天猫、京东、1号店等自营平台连续三年行业第一。电商渠道的销售占比逐年提高，目前已近30%。仅2016年中秋季月饼自营平台的销售额便达到2亿多元。2016年电商销量食品类中华老字号排名第一，稻香村集团为传统食品企业在互联网大潮下探索出了一套“稻香村+互联网”的网络营销新模式。

    稻香村品牌始创于清乾隆38年（公元1773年）的苏州，至今已持续经营两个多世纪，经过一代代稻香村人的不懈努力，现已发展成为在全国拥有九家分公司，六个大型现代化加工中心的集团企业。稻香村集团是“稻香村”商标唯一拥有者，国家首批“中华老字号”企业，中国驰名商标和江苏非物质文化遗产保护单位，稻香村集团的营销网络覆盖全国大部分地区，是名副其实的中国糕点行业的代表品牌。