龙泉青瓷：打造品牌，国内外市场亟待发展

    （瓷库中国网）作为我国的国粹之一，青瓷一直以其高贵典雅的气质而成为瓷器界的精品。龙泉青瓷精品展开展仪式在北京王府井举行，由此掀开了龙泉青瓷迈向高端市场的新篇章。 

泉官窑青瓷三足香炉 香炉鼎樽

青瓷品牌效应带动其他产业发展

    作为中华民族的一大创造，我国最早的青瓷是在商代的遗址和墓中发现，迄今已有3000多年的烧造历史。 

    龙泉市青瓷行业协会秘书长、浙江省高级工艺美术大师张炳权告诉记者：“青瓷是历史悠久的艺术品，富有文化内涵，集人文价值、艺术价值、经济价值于一体。而在中国青瓷的历史长河中，将其推向巅峰的就属南宋时的浙江龙泉青瓷。” 

    据了解，如今的青瓷产业已经给龙泉当地乃至浙江其他地区人们的生活带来了不小的影响，其品牌效应已开始带动其它产业的发展，像龙泉当地的酒文化、茶文化，甚至酒店宾馆业都与青瓷有着不可分割的联系。 

    “如今，使用龙泉青瓷茶具、酒瓶，会给人一种很上档次、很有品味的感觉。”张炳权说，甚至有人提出“品茅台酒，赏龙泉瓷”之说。现在，当地的富裕人家都要收藏一些珍贵的青瓷，而普通家庭在宴庆、乔迁之时也会把龙泉青瓷作为装饰陈列的首选，青瓷礼品也在当地极为盛行。博物馆、艺术馆、收藏家，更是以收藏龙泉青瓷为正统，如果没有龙泉青瓷，总觉得少了一样收藏品。 

    杭州剑瓷视界艺术品有限公司董事长、龙泉青瓷官网总编张于龙说：“近几年，由于申遗成功以及龙泉政府和青瓷从业者的大力推广，龙泉青瓷已经成功塑造起“高端瓷”的品牌形象。未来，随着人们生活水平的不断提高，相信青瓷会走进更多的家庭之中。” 

    品牌树立的关键在于品质 

龙泉青瓷源于三国两晋时期，至今有1700多年的历史。北宋前期是龙泉青瓷的初创阶段，南宋时进入鼎盛时期。

    中国陶瓷艺术大师陈爱明介绍：“其实早在宋代，龙泉青瓷就有了很强的品牌意识和行动。宋代以来，龙泉青瓷一直是我国对外交流的文化产品，出口亚洲、非洲、西欧和美洲，国外商人不惜重金，远渡重洋购买龙泉青瓷。世界很多著名的博物馆、收藏家都收藏有龙泉青瓷。可以说，哪个国家的博物馆要是没有龙泉青瓷，就不算是一个著名的博物馆。” 

    到晚明时期，随着景德镇彩绘瓷的问世，我国五大名窑都开始受景德镇瓷器的影响，很多地方的瓷窑逐渐停烧，龙泉青瓷也逐渐衰落了。 

    直到1957年，周恩来总理作出了“恢复历史名窑——龙泉窑青瓷生产”的指示。1959年，一大批专家到龙泉进行考察、研究，恢复了生产，才使已衰微数百年的龙泉青瓷获得了新生。 

    2006年，龙泉青瓷的烧制技艺被列入国家级非物质文化遗产名录，2009年，该技艺又被列入联合国教科文组织非物质文化遗产代表作名录。 

    “青瓷品牌建立的关键还在于品质，在于青瓷作品的工艺和文化内涵。”张于龙说，除此之外，在如今市场经济的环境下，加强宣传和推广对塑造品牌也是非常必要的。 

    张炳权还指出：“在龙泉青瓷的品牌建设中，当地政府部门的重视和支持发挥了非常重要的作用。举办青瓷宝剑节、成立青瓷宝剑发展保护局，这些举措对保护并扩大青瓷品牌的影响力都功不可没。” 

    国内青瓷市场诸困待解 

    虽然拥有悠久的历史和卓越的品质，但从国内市场来看，龙泉青瓷的知名度还不能深入农村及边远城市，内地不少地方还不知道龙泉青瓷。 

    张于龙认为：“各种陶瓷艺术品各有自己的风格，互为长短，关键是要清晰传递自己的工艺特点和文化特性，以满足不同的生活需求，而不是相互打压或排挤。此外，目前青瓷行业也是良莠不齐，市场上有些人为了追求利益，用颜色釉以次充好；在高端市场，有些人则沽名钓誉，恶意炒作，这些都违背了青瓷本身所体现的品质。” 

    陈爱明则表示，青瓷行业发展到一定程度，便更需要政府去引导。仅靠龙泉一地去宣传推广，还是会遇到很多困难和障碍。与此同时，诸如仿制、价格战等问题也需要政府下大力气予以解决。 

    “龙泉青瓷产业发展至今，企业数量由10年前的120家增加到现在500多家，恶意降价、假冒仿制等现象也纷至沓来，因此必须对行业进行严格管理。此外，除了高端艺术品市场，青瓷还应着力发展普通市场。”张炳权说。 

    记者了解到，一年一度的广交会，青瓷企业也都有参加。但因青瓷价格较高，几乎每年都无法接到批量的订单。对此，张炳权认为：“龙泉青瓷要批量走出国门，就必须进行技术改造，采用先进的生产技术和设备提高产品合格率，降低成本，只有这样，才能打开国际市场。” 

    龙泉青瓷开始慢慢“走出去” 

    据了解，近年来，龙泉政府先后在北京、上海、沈阳、西安、广州等大城市举办龙泉青瓷博览会，大力宣传龙泉青瓷。为扩大青瓷对外影响，龙泉政府还利用上海世博会的平台，在中国国家馆摆放了44件龙泉青瓷，成为中国馆贵宾厅内摆放数量最多的艺术品。而浙江馆也准备了47万只龙泉青瓷茶碗给参观游客留作纪念。 

    张炳权说：“百年一遇的世博会真是向世界展示龙泉青瓷、推广龙泉青瓷文化最好的舞台。” 

    “为了龙泉青瓷更好的发展，政府应当把青瓷产业列为经济文化建设的重要议题，全面规划青瓷产业的发展方向，摆正艺术瓷与日用瓷的关系。而且还要引导企业进行技术改造，现在许多窑炉还停留在上世纪90年代的水平上，根本难以适应当今激烈的市场竞争。”张炳权说。 

陈爱明也表示说：“2010年9月，我们在法国巴黎举办了一个展览叫《中国意境——人类非遗青瓷巴黎展》，有大概40件展品。韩国有一个青瓷节，每年我们都派人带作品过去参加。如今，龙泉青瓷正在慢慢地‘走出去’。”

（编辑：韶颜）

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