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洋葱视频:办公室小野摘得YouTube金色百万粉丝奖,国际化布局突围内容出海

2018-02-12 18:41 编辑:瑞仔 来源:加油中国

  2月6日,ThinkwithGoogle年度峰会在北京隆重举行,谷歌分享了他们在人工智能方面取得的成绩,尤其是谷歌在中国市场的布局,并对大陆品牌以及内容出海进行了深入探讨。随着出海热的持续蔓延,众多品牌与内容在海外战绩颇丰,谷歌与大陆市场的交融合作也将进入新的阶段。

  (洋葱视频旗下办公室小野参加ThinkwithGoogle年度峰会)

  在峰会上,Google为中国YouTube合作伙伴进行了盛大的颁奖典礼,该颁奖典礼是YouTube在大陆最为盛大也是最重要的一次表彰。

  (洋葱视频旗下办公室小野参加YouTube举办的中国合作伙伴颁奖典礼)

  会上,办公室小野成为全场焦点,摘取了最重量级奖项“金色百万粉丝奖”,是现场唯一一个获得此奖项的创作者,成为当天最大赢家。作为大陆地区独一无二的粉丝破百万博主,从国际维度上看,办公室小野已经遥遥领先在同一起跑线的内容创作者,国际野的称号再一次被平台给予肯定。

(洋葱旗下办公室小野获得YouTube颁发的金色百万粉丝奖)

  在本次颁奖中,一条、日食记、papi酱、大胃王密子君、Testv等,凭借YouTube粉丝突破十万,均获得十万银色奖牌。纵观奖项分布,短视频的内容出海已经出现了一批头部账号,不管是内容创作者还是内容生产机构,都开始重视国际化,并与海外平台搭建起深度合作关系。总的来说,内容出海目前还处于探索阶段,从账号粉丝量级来看,大多还在成长期,海外市场对许多大陆账号只是发行渠道之一,整体缺乏系统的战略化布局。

  据YouTube在现场的官方展示,办公室小野在10个月内,发布了58个视频,获得了19亿播放,120万订阅人数。短期内的数据激增,不但打破YouTube平台创作者的成长记录,也打破了大陆创作者国际化举步维艰的局面。而办公室小野的国际化布局并非偶然,从2月份走红开始,国际化就纳入了洋葱视频的重要战略计划之一。

  中国互联网领域出海的成功案例主要是工具类产品,例如猎豹、WiFi万能钥匙,文娱领域由于文化隔阂的存在,始终没有很成功的案例。办公室小野是个例外,她国际上的迅速蹿红,让大陆用户对YouTube平台有了更多认知,了解到国外对中国文化的包容和喜爱,也让国内创作者意识到出海是一条想象力极大的战略方向,中国人的创意创作是可以被国际认可。而在这之前,几乎没有任何一个大陆的原创内容IP能够给予内容领域创作者这样的信心。

  办公室小野看似一个美食账号,再仔细研究发现是创意账号。但办公室小野国际化的成功让大家看到了洋葱视频糖衣炮弹的打法,用场景化的美食创意包裹引爆传播,最后击中人心的是“办公室也有诗与远方”的精神内核,而中国美食文化也成为办公室小野在国际上最重要的标签之一。

  办公室小野的创意美食短视频受到全球用户的接受和喜爱,不同地区不同语言不同肤色的人都因为美食链接在一起,刷新了外国友人对中国创意文化的认知,当中国人脑洞大开时,可以让人足够惊喜。办公室小野用美食创意切入,在国际领域站稳脚跟,对中国文化产业的国际化渗透做出了极大贡献,树立了中国人在全球内容领域不可动摇的坚固地位。

  作为洋葱视频自主研发的短视频IP,办公室小野的成功验证了洋葱视频自研、出海能力的可行度和先行性。洋葱视频已成为国内众多MCN机构里自研IP的标杆,以及品牌内容出海的领航者。