工艺礼品依据什么选定经营场所

工艺礼品依据什么选定经营场所

时间：2017-04-19 12:42:28 来源于：

瓷库中国讯工艺礼品专卖店的经营特征显现为：“非常讲究店面装饰，给人以精品的感觉”，且消费群体比较专一，不可能涵盖社会各个阶层，尤其是专卖店的主要竞争对手是百货商场，因此，基于前述特征，能否选择一个较好的营业场所，是礼品饰品专卖店经营成功的关键。

工艺礼品饰品专卖店选址条件主要有以下几点：

图：工艺礼品·洛阳唐三彩工艺品礼品精品母子象

n 消费群体

专卖店的消费群体特指工艺品、礼品和饰品的潜在消费对象，分为高档、中档和低档消费需求三个层面。因工艺品、礼品和饰品难以通过规模销售取得盈利，因此，毛利率较高的产品就成为主要的消费群体，消费群体的选定需要综合比较三方面因素：

其一：工艺品：现代工艺品具有一定的收藏价值，比较适合现代居室的家庭装潢，可综合比较现代工艺品、手工艺术品、民间工艺品和民族工艺品的特征进行定位；

其二：礼品：礼品消费群体比较广泛，既有馈赠需求，亦有个人喜好需求，还包括企业和政府交往需求，应重点做好政务礼品、商务礼品、休闲礼品、收藏礼品、陈设礼品和节日礼品的平衡定位；

其三：饰品：一般而言，饰品需求是伴随经济能力的增长同步扩张的，经营者应有机地联合汽车饰品、家具饰品、时尚饰品、香蕈饰品和工艺饰品（有别于工艺品）等多方面的需求而定位。

n 竞争对象

工艺品、礼品和饰品专卖店的主要竞争对象是百货商场的专柜，同行竞争并不激烈。选择经营场所时，应尽量避免与百货公司、大型卖场之间的客流竞争。

n 经营面积

工艺品、礼品和饰品专卖店的经营面积不能过于狭小，这不利于专卖店形象地发挥，容易误导消费者的感觉。一般情况下，基于装潢需求和橱窗展览要求，以及经营品种丰富和经营规模较大，工艺品、礼品和饰品专卖店的经营面积以200㎡为佳，最低不低于150㎡为宜，当然，具体经营面积还要视具体情况而定，某些特殊路段，因场地租金和可供场地等原因，需要酌情调整。(编辑:刘烨)

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