促销礼品趋低消费不等于放弃

促销礼品趋低消费不等于放弃

时间：2017-04-19 12:43:55 来源于：

瓷库中国讯经常可以在一些商场或批发部看到一些促销礼品，消费者司空见惯的打火机、烟灰缸、钥匙链，赠品太随意太普通太简单太劣质。甚至还有毛巾和牙刷之类的礼品，甚至有些赠品自身就是劣质品。据调查消费者对这些促销赠品兴趣索然时有反感，故较难促进产品销售，也会影响品牌形象。

现今降价促销风光不再，计划永远赶不上变化。事实再一次证明这是一条亘古不变的真理，尤其是企业在面对千变万化的消费市场时更是如此。

图：促销礼品·联创DF-EP1355M不锈钢电热水壶

而今，有加无减的通货膨胀正消耗着消费者的实际购买力，对通胀的不确定心理预期更直接影响了消费者的消费取向和购买行为。于是，减少消费、推迟消费，甚至降低消费水准成了许多人的选择。越来越多的企业在面对这些来自市场原动力的变化时，感到原有的促销策略和手段好像都失灵了，最后只剩下降价一条路。

但是，对同样处于通胀压力下，经营成本越来越高的企业来讲，这无疑是一条饮鸩止渴的死路！其实降价促销在消费者趋低消费时代难博其欢心的一个重要原因是，企业未仔细分析消费者“趋低消费”行为的背后的许多隐性消费取向和需求。激烈的市场竞争、不断翻新的营销手段和互联网的迅捷传播等因素，使广大消费者尤其是以80后为主的消费群体的消费见识和经验得到了空前提高与丰富。虽然在通胀的压力下，越来越理性的消费者更加倾向“趋低消费”的行为，但并不等于他们放弃了价值标准和消费品位。(编辑:刘烨)

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