在市场经济浪潮中，需要把握国内礼品公司的一些走向

时间：2017-04-19 12:47:25 来源于：

瓷库中国讯中国是一个礼仪之邦，自古崇尚“来而不往非礼也”，13亿人口的礼品市场有着巨大的市场容量和增长空间。据相关资料表明，中国每年的礼品消费超过600亿元，而且随着中国入世和申奥成功以及人们生活水平的提高，礼品市场将会在一个长时期内保持稳定高速增长,在市场经济浪潮中，需要把握国内礼品公司的一些走向。

图：世博礼品龙凤呈祥东方明珠花瓶上海世博会限量发行—世博收藏品

国礼品行业具有典型的产销人工状态，突出表现为礼品生产和流通的分离，生产企业的产品依托流通企业构成的流通渠道进行营销分销，礼品流通企业则充当了礼品生产企业和礼品采购客户的中介。这结果也意味着无论礼品生产企业还是流通企业在企业价值链职能上的分工和相互依赖性。这种状况的成因有两方面，一方面是礼品行业的历史造成的，另一方面则来自礼品行业所服务的对象：由礼品采购、赠送方和礼品收受、消费方两方构成，这决定了礼品行业作为服务性行业的服务模式本质具有的二元性特征，这则更深层次影响和造成了礼品行业的高度分工状态的成因。

中国大量的企业属于中型企业、小型企业甚至微型企业，它们没有那么多钱去搞全国性的广告、公关服务活动，中央电视台、中央级大报与它们无缘，就是在当地的报纸、电台和电视上，它们能投的钱也十分有限，不敢轻易抛出。“投资小收益大的是促销礼品妙计”——这一营销理论就成了它们的致胜法宝了。因为促销妙计，妙在创意，只要创意好，就能做到投入小而收获大，而且实施起来也比较简单。(编辑:刘萌可)

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