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瓷库中国讯 礼品概念不一定非蒙人不可,只要说的合乎医学道理,有权威人士的权威论证,适当地将医学术语转化为商业术语,不违规操作,有何不可?即便引起争议,又有何妨?人类有关真理的争论何时完全统一过?关于衰老的争论,就有大肠中毒学说、自由基学说、基因遗传学说等十几种解释,我们大可不必谈概念色变! 礼品公司营销本身就是一场战争,概念无非只是我们的精神口号,只要医学证据充分,科研实力强劲,产品质量过硬,效果确实明显,有什么可怕的呢?
图:上海世博礼品喜迎世博玉壶春高档花瓶 全球限量5000只 世博礼品
但如果你只重概念,而轻视产品品质,那你就大错特错,市场是检验成败的唯一标准。随意做营销,忽视产品科技与质量,自食其果的最终还是自己。所以礼品公司发展要以质量为主,市场为导向。总结来说就是两个方面。
其一,在品牌核心价值塑造上利用传统文化。品牌的形成需要时间和文化,多数工艺品有着深厚的文化沉淀,这就需要工艺品企业密切结合传统文化,深度挖掘产品背后的文化价值,让品牌核心价值与消费者的价值趋向一致,从而快速减少消费者的选购障碍,推动品牌高效发展。
其二,在品牌传播上利用传统文化。出名要趁早,品牌一定要有知名度做支撑。要提高知名度,许多人想到的是花很多钱去做。事实上,花很少的钱一样可以创造很高的知名度,远卓品牌机构多年前提出一分钱做品牌也有这方面的原因,并在品牌传播实践中屡创佳绩,帮助众多品牌实现了低成本快速崛起。工艺品企业可以在传统文化复兴之际,结合自身优势,创造性地运用核链公关模式,超低成本提高知名度和美誉度,从而综合提升品牌形象。(编辑:刘烨)
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