瓷库中国讯 为什么
礼品行业不能产生品牌，产业跨度大，品类多是重要原因。礼品产业做的最好的迪士尼或许能告诉我们什么。迪士尼产业链包括卡通片制作、创办媒体、主题公园以及动漫衍生产品的销售，强大的品牌效应、广泛而忠诚的消费者群体，充分利用其衍生产品的生产和销售，为它带来持续可观的收入。迪士尼衍生产品的销售不通过渠道，又不通过生产产品来获得，渠道授权给零售商，而产生授权给厂家，只要迪士尼牌子不倒，这条赚钱的路子就永远财源滚滚。
接下来让我们一起从几个方面去探讨礼品行业的成功之道。
一、借鸡下蛋，礼品行业是最难形成产品品牌的，但随着商家对消费者的满意度和忠诚度越来越重视，礼品以及礼品品牌在商家心目中的分量也越来越重要。
二、品牌定位，任何一个产品面市之前，首先必须搞清楚它的消费群体是谁，我们见过太多的产品因为目标群体定位不清晰，导致销售不畅的例子，所以精确定位似乎重要。
三、满足更多需求，礼品行业从根本上讲是一个产品的大集合，没有任何一个行业像礼品行业一样跨越如此多的品种类别，同时礼品业又具有产品生命周期非常短暂的显著特征，这两点让礼品行业的需求变得杂乱无章、朴朔迷离。所以要在充分掌握行业特点，利用品牌授权的宽度，打造
创意礼品，从材质到用途，变化多端，即要有效地满足客户喜新厌旧的特点，又要很好地满足各年龄段和各阶层消费者的不同需求。
四、提升产品价值，礼品行业的需求有其独特的方式，
保健礼品正是以这种方式赢得消费者的注意，说到底，至少现阶段还处在产品竞争的价段，真正的品牌竞争并未出现。通过品牌授权的方式，除能有效避开上述激烈的竞争外，还能有效提升普通商品价值。
瓷库专家认为，品牌授权不是礼品行业固定的上商业模式，任何一种产业模式都有风险，随着消费者兴趣的转移，商业模式就不再灵活。（叶白玛/编）
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