礼品行业产品同质化现象愈发泛滥 原因何在

（瓷库中国网）产品的同质化问题是指在礼品行业里面同一大类别产品品牌中，不同品牌的产品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿，以至逐渐趋同的现象。礼品行业为何同质化现象泛滥呢？专家认为，礼品行业品牌同质化离不开当前的市场环境，通过对市场的调查和了解，现将行业同质化的原因概括如下：

一、温床滋生行业同质化

近些年，可以用疯狂生长来形容整个礼品行业的高峰状态，正是这样的情况，让整个行业环境都比较浮躁，处处逃不过浮躁的影子。整个礼品行业不需要太多的研发与技术含量，简单的模仿就可以在高速发展上面分得一杯羹；也不用去研究对手和市场，因为简单的跟随就可以取得发展，大家都在这个高速发展的趋势上面获利。在一定程度上面讲，很多礼品品牌取得一席之地，并非本身的优势和对市场的专注，更多的是赶上礼品行业最黄金的高速发展期。这样的发展环境，可以说是整个行业同质化的温床。

二、品牌无规划定位

没有品牌战略规划是造成同质化的一大关键原因。礼品行业品牌没有对自身品牌的定位以及未来发展的规划。这样的结果直接造成行业品牌形象，以及品牌联想的趋同！如今，在考察礼品市场时，多少品牌让原本具有特色定位的品牌优势渐渐消失，不断的沦为同质化的牺牲品，归根结底还是品牌没有自己的规划以及定位。

三、品牌研发系统缺失

品牌研发系统缺失是同质化最大的内部因素。专家走访广州地区发现，很多广州礼品公司很少有自主研发系统的品牌，将研发部门提到一个高度的品牌就更是少之又少。行业里面更多的是外购样品，经过简单的修改之后进行复制；另一情况就是不断的参加展会，拍摄产品的外观的照片，然后进行模仿。这样的结果最终是市场上面出现千篇一律的产品。

四、区域销售不平衡

礼品行业销售存在严重的区域不平衡性，品牌缺乏绝对的优势，造成了竞争的不彻底，在空白市场被竞争对手复制成功经验，包括产品和销售模式。行业所谓的一流品牌实力也存在缺陷，没有一个是具有全国范围的优势。正因为如此，没有一个品牌在全国范围内取得成功。直接的结果就是竞争对手毫不犹豫的在其相对弱势的区域进行突破，而突破最好的办法就是大量的复制领导品牌的产品和模式，造成礼品行业营销的同质化。

礼品行业在经过高速发展之后，不断涌现问题的很大原因在于产品同质化现象的存在，礼品公司只有在营销管理思路中沉下心潜心研究，妥善提出解决方案，才能走向健康发展。

（整理：潘宏艳）

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