功能性礼品受礼品市场青睐

功能性礼品受礼品市场青睐

时间：2017-04-19 12:54:35 来源于：

（瓷库中国网）随着进入礼品领域的礼品公司不断增多，食品、保健品、家电、工艺品等诸多商品都可以被称之为礼品。可是尽管品类繁多，但还是有一部分因为新意不足、缺乏内涵、只重包装而被淹没在同类礼品中，未能引起消费者的购买欲。在这样的情况下，功能性礼品异军突起，受到消费者的频频青睐。

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人们更加注重自然健康

随着社会生活水平的不断提高，人们对生活质量的要求也在不断提高。人们的消费观念发生了改变，不再单纯停留在符合卫生、安全标准的层面上，更加注重绿色养生保健。功能礼品的市场潜力也因此不断增大。

企业竞争的需要

礼品市场的激烈竞争，在价格战、广告战、概念战之后，最终还是产品本身的功能、质量的竞争。礼品市场的竞争提升了消费者的需求，又反过来推动了企业为适应新的市场需求生产差异化的产品。

价格战造成利润缩水

随着竞争加剧，中低档大众化的礼品利润空间越来越小，商家急需寻找新的经济增长点，如高档保健类礼品因其独具的保健功效性，送礼既体面又讲究，市场商机乐观。

就目前商务礼品、生日礼品、节日礼品等市场而言，功能性礼品是比普通大众礼品更符合市场需求的。但礼品公司要在这场竞争中赢得优势，还需注重设计理念的提高和技术研发人员的培养。当前，设计理念和技术研发人员都相对缺失，新产品从研发到市场周期也过长，营销渠道相对狭窄。如何拓宽企业营销渠道，如何尽快走出困境是整个礼品行业近年来一直在思考的问题。若要成功，必然需要进行礼品营销，选准礼品、多渠道经营。

（整理：周颖）

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