中国黄金行业调查结果简析

中国黄金行业调查结果简析

时间：2017-04-19 17:00:35 来源于：

（瓷库中国网）世界黄金协会在2013年发布的黄金需求报告显示，2013年中国黄金总需求预计达到1000吨，并将取代印度成为头号黄金消费大国。2013年，国内终端黄金卖场价格下调7次。9月以来，国内市场白银价格整体走低，部分城市又掀起了抢购银饰、银条风潮。然而，在这股消费热潮的背后，我们发现，中国消费者普遍存在喜庆消费和休闲消费的现象。

喜庆消费：婚庆饰品消费一枝独秀

婚庆、寿庆、节庆等喜庆场合是中国消费者考虑购买贵金属、珠宝玉石饰品的主要时机。在结婚纪念日等特殊节日，高达60.4%的男性消费者会考虑购买珠宝饰品作为结婚纪念日礼物。

然而，更高层次的“非时机性”常态消费也已出现兴起势头。25.9%的受访者表示，其对珠宝首饰的消费并没有特定的时间安排，看到喜欢的饰品可能就会购买。此外，婚庆饰品消费一枝独秀。近20年来，婚庆类饰品的平均花费上涨了55%。即使排除成本上涨、物价上涨及货币贬值等因素，粗略估计上涨幅度仍有20%左右。超过八成的已婚消费者购买过结婚装饰品，九成以上的未婚消费者表示“准备购买”，且平均预算约为2.6万元。

休闲消费：普遍持谨慎态度

在正式场合如何戴首饰，从调查结果中我们发现，中国消费者在各类场合佩戴贵金属、珠宝玉石饰品的几率与出席场合的正式程度呈反比。

在朋友聚会、日常生活和家庭聚会这三个熟人圈子中，表示会佩戴饰品的消费者比例分别达到66.3%、59.4%和47%。而日常工作、商务宴会和商务谈判等更为正式的场合中佩戴饰品的比例，分别为38.3%、24.1%和10.1%。另有3.4%的消费者表示自己“只买不戴”。

对在商务谈判等正式场合佩戴饰品，中国消费者普遍持谨慎态度。职业规划培训师通常会告诫求职者不要在面试时佩戴饰品；与新客户第一次面谈时，客户人员通常会取下饰品。对于的消费者来说，他们并不了解在商务场合如何搭配饰品款式、材质和色彩。不戴不会出问题，搭配错误反而引发麻烦，不佩戴饰品成了最明智的选择。

（整理：周颖）

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