“我女儿是彭帅”的品牌论

时间:2017-04-20 14:36:51 来源于:
 

日前在亚运会赛场上,突然上演了不和谐的一幕,网球冠军彭帅母亲张冰安检时掌掴志愿者,并声称“我女儿是彭帅”。在被曝光后,“我女儿是彭帅”这句话顿时被网友们疯传,成为网络新流行语,但也遭到了网友们痛斥。

“我女儿是彭帅”成为亚运最牛语,很容易让人联想到“我爸是李刚”的豪言壮语。如果说李刚在犯下交通肇事的人命案之后可能出于本能的畏惧情绪而打出其父爸爸的招牌,那么彭母放出“我女儿是彭帅”的狠话则显得那么地理直气壮。彭母在掌掴亚运志愿者之后,一句轻描淡写就好象“摆平”了问题。

“我爸是李钢”曝光后,“富二代”成为千夫所指;“我女儿是彭帅”曝光后,大概第一代也跑不掉了吧?其实,笔者认为,无论是“亮爹”还“晒女儿”,归根到底还是中国人深刻入骨的人本主义的关系学作祟。

自古以来,中国就有“一人得道,仙及鸡犬”、“朝中有人好做官”的说法。这是植根于中国人血肉之中的本质性的东西,即便是在很淡化传统的今天乃至未来,也是不可能被剔除的。

其实,这种关系学从另外一个角度来讲,与现代市场营销的品牌学亦是相通的。“身份决定命运,血统昭示品质”,无论是哪一类产品,都是讲究其出身纯正与否的。正如喝龙井茶要喝西湖边梅家坞出产的;用人参和中草药最好用北京同仁堂的;买瓷器最放心是从瓷库网上购买的;喝红酒要地中海沿岸的,最好是法国人;抽雪茄最好是古巴的------

“亮爹”“晒女”其实都是当事人在宣扬自己的品牌,他必然要将在他自己周围影响力最大的“牌”打出来。李钢也好,彭帅也罢,在当时当地都是能有一定认知度的——且不管是善誉还是恶名,都能够在某种程度上有利于当事人。我这样讲,并不是要为李启铭和张冰辩护(他们自有法律制裁,特别是张冰女士,将封建社会的“母凭子贵”用得淋漓尽致),只是闲侃下品牌论而己。

既然是正宗的品牌,自然要宣扬,而且要大宣而特宣;自然也有着身份的优越感和自豪感。就如同买瓷器的问:“你这瓷器是不是真的是大师作品”?回答:“当然是真的,我们是瓷库网的!”瓷库网就是品牌,是身份,是信誉,也许某一天会是“瓷库门”!(易竹)

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