浅析国内礼品市场现状

浅析国内礼品市场现状

时间：2017-04-18 10:07:43 来源于：

（瓷库中国网）近日，记者走访市场发现，中秋节礼品、国庆礼品占据了很多商场超市里最醒目的位置。目前上市的双节礼品可谓琳琅满目、品类繁多，已然陷入了“酣战”状态。回顾数十年来的节日礼品演变史不难发现，随着社会变迁及科技进步，礼品种类及样式也在不断的演变。同时其表现形式也在发生着变化，本文将简单探讨目前国内礼品市场的现状。

百花齐放高档茶杯国庆礼品

礼品市场：行业产业化有待形成

记者近日从中国礼品协会了解到，经过改革开放后30多年的发展，礼品行业已成我国经济发展与拉动消费的亮点之一，很多家庭礼品消费高于生活品消费。目前，全国生产企业总数已经超过1万家，一些企业年产值已超过5亿元。但在中国礼品协会常务秘书长邓波看来，我国礼品行业没有独立的销售渠道，而且没有大品牌，只产无销，行业产业化还未形成。据悉，中国礼品产业研究院对礼品行业进行统计测算得出，个体的年礼品需求在5055亿元，团体的年礼品需求在2629 亿元，年需求总额在7684亿元左右。其中，国内传统节日的礼品馈赠占比最高，中秋节这个以团圆为主旨的节日，尤为被商家看重。

发展趋势：主打个性化服务质量牌

“我们现在绝大多数产品在包装上与文化上没有区别，礼品内涵与情感载体没有充分表达与体现。”邓波说。随着时代发展，送礼渐无新意，传统送礼方式已经越来越不能满足现代送礼的需求，如何能够送的顺心、收的满意，实现送礼人和收礼人的“双倍满意”，成为一道 “送礼难题”。从原先的送物品，到如今的送购物卡、礼品册，变化的不仅是礼品的外在表现形态，而且其中的“质量”表现形式也在发生着变化。以前送礼，可能涉及到的是单一产品质量，而当下，礼品卡、礼品册等礼品载体背后蕴含着更多的个性化服务质量。所以，在很多礼品生产企业以及业内人士看来，未来能否争得礼品市场的一块蛋糕，主要看有没有个性化的服务来保证竞争优势。

邓波认为，礼品产业要进一步发展，必须解决缺渠道缺品牌的困境,必须在包装上突破礼品与商品的区别，必须在产品创意上体现民族文化与礼仪元素，朝着“专业化、规模化、品牌化、个性化”的方向发展。

（整理：周颖）

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