艺术与酒究竟是何关系,真可谓是道不清说不明

时间：2017-04-19 12:26:42 来源于：

瓷库中国讯在电影里，我们看到古人作画作诗前，常常都会有把酒言欢亦或是孤酒消愁的场景。是酒刺激了文人的艺术细胞，令他们下笔如有神呢，还是艺术挥洒过后，文人想要用酒来犒赏自己？到底“艺术+酒”能成就什么？艺术家在酒壶里找得到灵感与激情吗？艺术与酒究竟是何关系，真可谓是道不清说不明。

说到艺术与名酒的暧昧关系，这已是历史悠久的传统了。而这一切也许都是从波普艺术大师安迪·沃霍尔开始的。1985年，安迪·沃霍尔曾向瑞典的绝对伏特加进口商私下承认，他觉得任何一滴绝对伏特加都胜过夏奈尔香水的味道，尽管自己不喝酒，但是他却拿绝对伏特加当香水来用。当时，沃霍尔主动要求为绝对伏特加酒瓶画一幅画，酒商自然是求之不得，于是一幅只有黑色绝对伏特加酒瓶和“Ab-solutVodka”字样的画作诞生了，并第一次作为广告创意在媒体上发表。这广告才一发布，销售骤然增加，两年内，绝对伏特加就成为美国市场第一伏特加酒品牌。绝对伏特加公司看到了艺术价值与酒文化价值的互动效应，便将伏特加酒的传播定位为艺术家、影星、富豪、社会名流等群体，使它变成了一个时尚的、个性化的品牌。

图：哥窑铁线开片酒尊

远的不说了，其实就在我们眼皮底下也有着同样美谈。那就是国人皆知的“酒鬼”酒。开发此品牌的湘泉集团地处僻远之地，建立的时间又不长，无所谓悠久的历史可以夸耀，但其竟然在短时间内迅速做大，成为中国白酒界杀出的一匹黑马，实在令人惊叹。背后，自然也少不了艺术大师的一份功劳。其人正是原籍湘西的艺术大师黄永玉，有名满天下、享誉海内外的高人为其产品策划与命题，最后甚至还亲自在名流汇集的圈内一一推广，自然令其身价百倍，使酒鬼酒有了一个强有力的支撑而瞬间跻身于高档文化名酒之列。

如此一看，到是酒借艺术之名提升了自身品牌的知名度，可以说艺术的力量使得酒宛若新生，而非今日的“酒的号召力”使得艺术改头换面。酒壶里“卖”的艺术，自然不难让人看作是“醉翁之意”。把产品打造成为一门子艺术，让品牌传承与艺术传播留下一段不解之缘，当然是好事一桩，应该支持。（编辑：陈灵）

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