日本重视礼品包装

时间:2017-04-19 12:53:13 来源于:

(瓷库中国网)日本已进入经济高速发展时期,国民消费能力大幅度提高,跻身先进国家之列,对消费品已由“必需品”转为“必要品”,使商品朝更小、更薄、更精致和多功能的目标发展。日本礼品以其独特新颖的包装设计、优良的包装材料、高超的印刷技术及精致优雅的包装,迎得了消费者的好感,不论是商务礼品、促销礼品、节日礼品、生日礼品等等,都给消费者留下深刻印象。其原因有以下几点:

 

(1)掌握国民习性,符合国民习惯。日本在文化方面早期受中国影响,近年来又尽量吸收欧美文化,崇拜西方生活,年青一代尤为明显。日本人偏好圆形、柔美形、棱形图案,包装上忌用生硬锐角等图案,爱好淡雅和温和色彩。日本人认为精美的礼品包装是代表赠者诚挚的心意,须讲究精致和漂亮。另因日本人模仿性强,善于改革,他们参照欧美包装设计的特性,揉合传统风味,创出属于日本的独特风格,较欧美原有的创作更为观。

 

(2)成本高于产品。一般而言,包装成本与产品成本有一定之比例。但对礼品包装来讲,这一成规是经常破例的。消费者愿意支付更多的费用,购买视觉感官上的享受与愉悦。因产品本身的功能性已失去往日的吸引力,可否满足消费者的心理要求,这才是最重要的。

 

(3)符合购买者口味。在开始设计之前,就先着手于完整与详细的调查研究,如购买者的性别、年龄、喜好、购买力、用途、数量等,寻出正确的消费者定位,再按照定位,仔细研究包装设计发展的方向,才不致发生偏差,并减低设计错误的可能性。

 

(4)表现产品的特色与功能。提高其附加价值的产品本身在展示时是静态无声的,售货员不可能如以往一样娓娓道出每项商品的优点,唯有依赖包装来担任无声的推销员,告诉消费者产品的特色与优点。能够表现产品的特色是商品包装应具备的条件。包装的功能,如同人的衣着外表,第一眼好坏,往往成为消费者对产品的主观认定。包装如何在一瞬间,清楚正确地说明产品特性与功能,并达到视觉美的要求,以抓住消费者的视线,让消费者对产品留下深刻印象,这是决定商品畅销与否的决定性的因素。

 

(5)便利性、经济性、多功能性与趣味创新性。产品包装的设计必须考虑到消费者在销售、使用方便,因而包装盒使用的尺寸以及保护效果等均要考虑。另包装的多功能性、多用途性,以及包装的再利用等,都是设计时应注意的地方。

 

(6)礼品属于一种带给生活上的舒适与愉悦、调和人们工作紧张情绪的物品,可作为增进人们彼此之间友谊的媒介物。所以礼品的造型、功能、色彩等,必须是有趣味的,扣人心弦,令人开心的,以达到促销的目的。

 

(整理:周颖)

 

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