礼品企业逐渐向品牌化经营时代迈进品牌竞争时代到来

时间：2017-04-19 12:54:07 来源于：

（瓷库中国网）近年来，礼品行业对各类品牌的重视达到了前所未有的高度，不仅在品牌名称、形象、媒介传播等方面做足功课，礼品企业向品牌化经营时代迈进，而且投入专门的力量展开品牌知名度、品牌口碑的持续传播。

且有数据显示，各类市场经济的实践证明，若不是高质量、高标准的产品，在激烈的市场竞争中就更容易被淘汰。因此，如何塑造礼品品牌是今后礼品行业发展的核心内容。

有业内专家表示，礼品企业逐渐向品牌化经营时代靠拢，一个品牌高度竞争的时代已然到来。在2013年，礼品企业的品牌化将进一步加快步伐，甚至是二三线企业，都会在品牌方面做出反应，或多或少投入一定的力量提升品牌形象、扩大品牌影响力，为礼品市场的规范发展，注入了产品供应活力。

由于广州地区前几年的无节制发展，礼品行业内虽然品牌林立，但也可以说“杂草丛生”，品牌虽然众多，但是并没有出现一个独领风骚，能站得住角的品牌。甚至是行业内的同质化严重，礼品品牌的重复性高，品牌在未来可能会进入洗牌期，这在一定程度上促进礼品行业的健康发展。随着电子商务的高速崛起，带动了网购礼品贸易的市场份额增长，因此，市场礼品采购涌现出更加细分化和品牌化特征。

以此同时，大多广州礼品公司在推销的层次上“短兵相接”，搅得广州礼品市场一片混乱。很多全国知名的礼品品牌也缺乏品牌溢价能力，只好靠低价格和渠道优势去赢得客户，赢得竞争。再加上，近两年，礼品市场的状况急转直下，而与之同时，通胀、原材料上涨、人力成本飙升的不利也开始给礼品供应商带来压力，很多缺少品牌溢价能力的品牌一时陷入经营困境。鉴于这样的行业环境，转型求变是一个新的出路。

虽然不少礼品企业进入发展困境但仍充满信心。现在礼品行业的发展，已步入了一个新的时代。健康养生、低碳环保、自主创新、创意时尚、提高质量、品牌塑造已成为众多礼品企业占领市场发展壮大的关键因素，也是礼品行业发展的大趋势。众多礼品公司老板表示，虽然礼品经营虽然遇到了一些困难，但这都是暂时的，他们依然对中国礼品产业的发展充满信心。

（整理：如秋）

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