礼品公司广告营销和礼品营销的异与同

礼品公司广告营销和礼品营销的异与同

时间：2017-04-19 12:49:17 来源于：

瓷库中国讯礼尚往来作为人们情感交流的一种方式，自古就有“礼来无往非君子”。送礼，在中国，其实就是人情的送与还。送，送的是人情，他日必然要还，就看是还什么、怎么还;还，一是还礼，二也是还人情，父母养育之情，爱人不离不弃之情，都是需要回馈的。虽然，送礼的功能意义几千年未有多大改变，但送礼的方式，送的东西却在受时代潮流的影响，发生着巨大变化。创意经济时代，当然送礼也得有创意了。但是作为礼品公司赠送而言首要解决的就是推广方式，这个是很重要的，不让别人知道自己的产品，让消费者去购买礼品就成了一句空话。

图：龙年礼品龙凤呈祥小巴拿马对瓶-全球限量2012尊

瓷库中国专家根据市场的发展，经过研究礼品市场总结礼品公司广告营销和礼品营销的异与同，方便大家的理解。

1.媒介、载体比较

广告营销礼品主要通过广告媒体开展，常见的广告媒介有户外广告、电视、报纸杂志平面媒体、互联网等。不同的媒介面向的受众不同，传播方式大同小异。消费者通过主动或被动看到商家的广告来接受商家传递的广告信息。

和广告营销一样，礼品营销同样具备不同的传播媒介，如电子类礼品，纺织类礼品，工艺礼品，玩具等等。不同类型的礼品针对不同类型受众，信息传播方式基本一致。消费者通过主动和被动的接受赠品，通过礼品来感受商家传递的信息。比如说某手机企业使用毛绒玩偶作为促销礼品，那毛绒玩偶作为媒介，它所覆盖的传播对象就是女性客户，和想送手机或赠品给女性的男性客户。其他人群则对这个礼品兴趣不大。

2.营销受众比较

广告营销的受众同广告媒介息息相关，基本来说广告营销的受众就是广告媒介所覆盖的人群。比如《车迷》杂志的受众就是《车迷》杂志覆盖的汽车爱好者和准备购买汽车的消费者。

礼品营销的受众主要和礼品营销开展的范围相关，范围越广泛，受众就越广泛。比如中国移动开展的礼品积分商城，面向人群就是全国全球通和动感地带客户。某一大型奶制品企业在北京超市进行牛奶'整箱有礼'活动，面向的人群就是北京超市覆盖有牛奶需求的人群。(编辑:刘萌可)

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