“城市礼品”带你寻找凝固的记忆

（瓷库中国网）无论是旅行还是旅游，一个人到了陌生的城市会买点什么，留待将来把过往走一遍。这个物件姑且称之为城市礼品！要强调的是，城市礼品不是旅游纪念品。那么，什么是城市礼品呢？无论怎么解读，城市礼品应具有鲜明的城市特色、地方民族特色以及地域色彩。具备纪念性、艺术性、实用性，要做工精细、创意新颖、包装精美。但这还只是城市礼品的一般属性，真正让人们怦然心动、难以忘怀的礼品，还应该包括这个城市的精神气质和内涵，是城市的文化符号和固化的记忆。

西湖印象诗100（图片源于网络）

城市礼品不完全是旅游纪念品，它代表着城市品牌，必须符合这个城市的气质和精神。城市礼品不仅用于旅游景点的零售，更可用于当地各级政府机关、学校、企事业单位进行文化及商务交流，特别适合赠送外地客人。

城市礼品属于形式，更属于灵魂。只要一看见它，一段和这个城市有关的历史，或者这个城市精神属性，就会如影随形，会激活你关于这个城市的所有记忆。如果一份城市礼品，只让你感觉到美丽，那你只是看到城市的霓裳；如果你感觉温暖，那已经触摸到了城市的体温；如果久久凝视心意相通，那你已经深入到了这个城市的灵魂。真正意义上的城市礼品，是视觉、触觉和感觉的三位一体，否则，就是一个留置无用、弃不可惜的鸡肋。

一个有底蕴的城市，如果没有通过一定的表象物把城市展现出来，那不是城市的过错，肯定是城市经营者的欠缺。文化的形成离不开人文和自然两条主线，而在中国多数旅游城市，生态文化因为有纯自然和半自然景点的支撑，一定意义上也算风生水起，可如果细究，这些地方的人文表现难免苍白，很少能把历史遗存和当代物质以礼品的方式符号化表现出来。如果没有沉下心来回溯和梳理自身的文化脉络，没有代表城市形象的礼品文化的醒悟、努力和表白，那么，无论怎样，这个地方都有一处短腿。

城市礼品或许可以分成4条主线：艺术品、工业制成品、农副产品、印刷产品。一本书，一幅画，一套影碟，这些文化产物无疑也是很好的城市礼物。虽然它容易被界定在风花雪月和诗情画意的范畴，但对有些人来说，在凤凰古城买一本沈从文《边城》，在庐山买一张《庐山恋》的影碟，在曲阜孔庙买一幅孔夫子后人亲手画的孔子碳素画像，意义远远大于开销在居住地的新华书店。比如杭州礼品中，《我对美看得太久——西湖印象诗100》，就是非常受欢迎的出版物。

一礼浓缩城市，有“礼”走遍天下。城市礼品是一个专业的范畴，需要有明确的定位，需要文化学者、专家、企业家、设计师，遵循当地的自然地理、名胜古迹、历史事件、标志性人物，对本地特有的物品进行传承和开发。最后找到那个、那几个“最代表”的品类使其成为城市的“表徵”和城市名片，成为永恒。

　　（整理：潘宏艳）

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